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耐克集團2018財年營收升6% 大中華區收入首破50億美元_鞋業資訊_數據統計

发布时间:2019-03-06 18:04:33
耐克集團2018財年營收升6% 大中華區收入首破50億美元_鞋業資訊_數據統計   【-數據統計】運動品牌耐克北京時間今日發布公司2018財年第四季度(3月1日-5月31日)以及全年財報。 2018財年,耐克集團營收達到363.97億美元,同比增長6%,剔除匯率因素增長4%;其中,耐克品牌(包括耐克和Jordan Brand)營收達到345億美元,增長5%;匡威營收下降11%達到19億美元。 耐克在2017年10月公布過一次發展預期調整, 面對2016、2017財年總收入平均增速8%的現實,耐克預期未來五年的收入將以每年高個位數(6-10%)的增速發展。2018年的營收增長達到了及格線。 “我們的創新成果受到了消費者的認可,這為我們的國際業務帶來的強勁的發展勢頭,也推動了北美市場重新增長,”耐克主席、總裁和CEO馬克 帕克在新聞稿中表示,“在公司全面數字化變革的推動下,為耐克的下一波長期、可持續的增長和盈利能力奠定了基礎。” 國際市場、直營業務以及籃球和運動服裝等重點品類的增長是耐克品牌主要的業績驅動力。 從渠道來看: 耐克的批發(Wholesale)收入提高2%;而近年來耐克一直力推的直營業務——NIKE Direct營收增加12%,達到104億美元,其中電商收入提升25%,新開門店帶動的收入以及同店營收4%的提升都讓耐克的直營業務繼續擴張。 在地區表現方面: 大中華區再次以18%的增長速度領跑耐克全球四大業務地區的整張,并且2018財年耐克大中華區的收入首次突破50億美元,達到51.34億美元,四年內大中華區的收入幾乎翻了一番; 耐克北美地區2018財年收入148.55億美元,較2017財年下降2%;北美地區的持續疲軟負增長是耐克一直以來頭疼的問題,不過在剛剛過去的第四季度,北美地區終于重獲增長,較去年同期提高3%,達到38.75億美元。雖然,耐克3%的增速比不上阿迪達斯在2018年季度在北美創下的21%的漲幅,但是耐克還是在自己的大本營表現出了增長的決心和實力。 歐洲、中東和非洲地區(EMEA)地區收入92.42億美元,增長9%; 亞太和拉美地區(APLA)收入51.66億美元,增長10%。 而耐克的產品品類在2018年發展節奏并不一致: 過去一段時間一直增長緩慢的耐克籃球在2018年獲得了迅速的提升,收入14.94億美元,增長14%,耐克高管此前預測的“籃球業務在2018年重獲增長”得到了應驗; 但是,近年來增長顯著的Jordan Brand卻在2018年出現了明顯的,營收減少9%回落到28.56億美元。 而耐克的運動服裝(Sportswear)品類增長了8%;跑步和足球業務都提升了5%。 耐克集團2018財年營收升6% 大中華區收入首破50億美元_鞋業資訊_數據統計 2018財年,耐克營收上的增長或許稱得上良好,但是在盈利方面耐克的表現卻不盡如人意。 耐克集團在2018年的凈利潤下降了“驚人的”54%,利潤總額降到19億美元。而2017財年,集團凈利潤增長13%,達到42.40億美元。 對此,耐克解釋美國稅務改革導致有效稅率從2017財年的13.2%提高到了2018財年的55.3%,導致納稅之后的利潤下降。 不過,即使計算耐克的息稅前利潤(EBIT,不扣除稅款和利息),耐克2018財年(43.25億美元)也比2017財年(48.86億美元)下降了11%。毛利率的下降和成本提升共同拉低了集團的利潤。 耐克集團全年毛利率下降80個基點達到43.8%,財報解釋稱毛利率主要受到不利外匯因素的影響。成本的提升也 而集團全年的銷售和行政支出增加了9%,達到115億美元。 另外,2018財年耐克的庫存為53億美元,相比上個財年提升了4%,主要是受到強需求的驅動。 耐克同時宣布董事會批準了一項新的4年回購150億美元公司股票的計劃。當前正在進行的120億美元股票回購將在2019財年內完成。隨后新的回購計劃將執行。 耐克集團公布2018財年全年和第四季度財務數字后,公司當日股價上漲5%。 2018財年耐克第四季度財務數字: 得益于國際市場和NIKE Direct的雙位數增長及北美市場的復蘇,耐克集團在2018財年第四季度營收達到97.89億美元,同比增長13%,去掉匯率因素影響增長8%; 耐克品牌營收達到93億美元,剔除匯率因素影響增長9%,NIKE Direct業務、國際市場、運動服裝、國際足球業務以及北美地區增長都達到兩位數。 匡威品牌營收為5.12億美元,剔除匯率因素影響下降14%,只有亞洲地區業務有增長。 耐克大中華區2018財年營收達51.34億美元,在匯率不變的基礎上,同比增長18%,息稅前利潤達到18.07億美元,同比增長20%;第四季度營收達到14.68億美元,同比增長25%,連續十六個季度實現兩位數增長,息稅前利潤同比增加42%,達到5.39億美元。 第四季度毛利率增長60個基點,達到44.7%,主要得益于更高的產品定價、NIKE Direct業務對于利率的提升,以及全價銷售搭配策略。 第四季度,耐克的銷售和行政支出增長了17%,達到了31億美元。受到需求帶動產生的成本為9.83億美元,增長了25%,主要是因為體育營銷投入、新產品發布、品牌營銷活動和匯率影響;運營支出增長了14%,達到21億美元,主要是因為對于國際運營的投入,以及發展Consumer Direct Offense戰略的投入。 第四季度集團凈利潤達到11億美元,提升了13%,主要是因為全球營收增長,毛利率提升以及更低的稅率。 更多精彩內容,歡迎掃描下方二維碼關注官方微信!耐克集團2018財年營收升6% 大中華區收入首破50億美元_鞋業資訊_數據統計
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